在刚刚结束的苹果2018秋季发布会上，官方公布了苹果的三款iPhone新机型：iPhone Xs、iPhone Xs Max及iPhone Xr。时尚弄潮儿手中的iphoneX瞬间成为了过季商品。

三款新机延续了苹果“更大、更快、更贵”的策略，其中顶级配置的iPhone Xs Max屏幕达到6.5英寸，价格高达12799元，堪称手机中的“奢侈品”，与近期种种变数导致骤降的生活水准形成了鲜明对比，让许多网友表示“一阵肾疼”。

然而，即便我等买不起，每年的苹果发布会还是会吸引大波果粉竞相追捧，作为品牌文化建设中的领军者，苹果不会放过任何一次让世人惊叹的机会，而苹果发布会本身也成了广告人无法忽视的营销事件。

1. 2018苹果秋季发布会玩转《碟中谍》

科技感与大片感相结合，打造果粉心中的盛典

在苹果发布的2018秋季发布会广告的开场，伴随着《碟中谍》中经典的配乐，身手矫健的女主，苹果员工Alison拎着密码箱一路狂奔。

期间还不忘植入了苹果自家产品的广告，女主询问“Siri，去乔布斯剧院最近的路怎么走呀？"根据Siri的指示，女主跨过水坑，穿过草地，以最近的路线直达目的地。

来到高大上苹果新总部大楼，女主遇到了同事凯文。”你不是应该在发布会现场吗？怎么有心情还在这喝咖啡？“凯文笑而不语，按下佩戴的i watch后瞬间消失，女主惊呼：“大升级啊。”

接下来约一分钟的时间里，短片向我们展示了苹果最新办公大楼的内部构造，纯白、简洁、时尚，充满科技感和未来感，好想在这样的环境办公呀。片中的女主在办公大楼内飞快穿梭，完成各种高难度动作，却被大门挡住去路。

此时刚刚还在悠哉喝咖啡的同事凯文瞬间闪现，用i watch轻轻一靠，打开了大门，这一波黑科技秀的简直太溜，未来这黑科技可能真的会实现吧。

最后，箱子及时交到了苹果公司CEO蒂姆·库克手中。打开后，箱子中是一个大屏幕的遥控器。库克按下遥控器，黑屏定格的画面与发布会现场无缝衔接，片中的库克在欢呼声和掌声中缓缓走上台。

明明是广告，却充满了电影的质感，大玩了一把此前热映的由汤姆·克鲁斯主演的动作影片《碟中谍6》，形成了鲜明的识记点，这波营销操作不可谓不精妙。

2. 苹果的「植入」不走寻常路

从未为影视剧中的产品植入花过一分钱

不过，这并不是苹果第一次在影视剧中进行品牌植入。事实上，从上个世纪80年代开始，苹果产品就频频出现在各类美剧中。

根据市场研究公司尼尔森的统计数据，在2011年，苹果公司的产品在电视剧中出现或被讨论了891次，较2009年的613次出现了较大幅度的增长。从2011年开始，曾获得过一周票房冠军的电影中，有超过40%的作品都有苹果产品出镜。好莱坞绝对是苹果的头号粉丝。

98年的《欲望都市》中，Carrie的Mac笔记本坏了，当她把电脑拿到修理部的时候，修理部的人说了这样一句话“ Mac Users and PC users are not compatible.”MAC用户和PC用户是注定不可能在一起的，结果在剧中Carrie和Aidan还真的分手了。

就像是产生了某种歧视链一样，MAC潜移默化中就树立起了自己的品牌定位，我们和PC可是不一样的。

《绯闻女孩》前四季中，由于产品植入协议，所有角色都必须使用无线运营商Verizon Wireless指定的手机。等到协议一失效，第五季中的好多角色都开始用上了苹果的手机。

美剧《24小时》中，有观众发现，但凡是好人，就用苹果电脑，而坏人则会用Windows系统。不论是不是制作方的偏好，这样潜移默化的安排，很难不给观众一种苹果产品代表精英化的印象。

如果你是《摩登家庭》的粉丝，那你一定不会忘记第六季第16集，简直就是一场大型苹果产品广告——整整一集全部是通过苹果电脑屏幕进行，讲述的是克莱尔通过FaceTime和全家进行对话的剧情。整个一集看下来，你会完全被苹果产品流畅的使用感、方便快捷的功能所洗脑，试问谁不想拥有苹果呢？

有人觉得是因为《摩登家庭》剧组拿了广告费，所以才这么不遗余力地进行推广，但制片人史蒂夫·雷维唐澄清说，之所以这么拍，是因为我的生活就是这样的啊！

他还拒绝了其他同类产品价值高达八位数的植入协议，因为他觉得“那不符合实际情况”。尽管苹果产品频频出现在各种影视剧作品中，但是苹果从未为影视剧中的产品植入花过一分钱。

电视《抑制热情》、电影《颤栗空间》的制片人嘉文·波罗恩称，制片商和高管们可能仅仅因为喜欢某个品牌，或者为了获得免费赠品而修改部分剧情，甚至专门编写整个内容。

苹果虽然不愿意支付植入的广告费，却愿意赠送大量Mac电脑、iPad和iPhone。在洛杉矶，苹果有一个类似“公共关系”部的机构，专门负责和各大影视制作公司沟通。

苹果的PowerMac笔记本电脑能够在《碟中谍1》中出镜，是因为苹果答应片方会在它的其他产品广告中宣传这部电影。这种置换得到的好处是，苹果这款产品的广告直接使用的是《碟中谍》中苹果徽标出现的视频片段。

要知道，这可是汤姆·克鲁斯主演的广告，苹果起码节省了大约50万美元的广告制作成本。

3. 将产品打造成一种文化

「身份的象征」赢很大

虽然不肯为植入花钱，但苹果在品牌形象上所花费的精力却一点不少，苹果的广告也经常获得各种国际广告奖项的肯定，在今年年初的戛纳国际创意节上，苹果更是接连斩获 2 个全场最高大奖，成为了本届戛纳获奖作品最多的品牌。

在各种影视剧中如此频繁地露脸，自然也是苹果有意为之的营销策略，依靠“怒刷存在感”将产品植入流行文化的举措也被证明，是一种非常行之有效的手段。

主打轻便、时尚的苹果，除了在产品设计上极力贴合消费者心理，引领消费潮流，发展到今天几乎已经成为了一种社会地位的象征，能够使用苹果就像能够开宝马一样，显示着使用者经济实力与社会阶层。

锤子科技的老板罗永浩曾这样总结道，“苹果手机的发展历程是从‘低消费高文化’做起，而后再影响到高消费群体，最后‘低消费低文化’的群体也跟随购买iPhone手机，以展现自己的社会地位。”

除了频频获奖的优秀营销广告之外，与影视剧的双赢合作，都对苹果将品牌打造成精英身份、上流阶级的象征助力不少，也成为了苹果提升品牌影响力的制胜法宝。