剧组对路演给予高度的重视，希望得到观众观影后的真实反馈，在影院里与观众面对面进行交流。杨菲 供图

2024年春节档总票房80.23亿，总观影人次1.63亿，总场次393.7万。创中国影史春节档票房新高、观影人次新高、场次新高。

从2月10日-2月17日，沈阳地区票收入7374.31万。《热辣滚烫》档期票房2686.64万，票房占比36.4%；《飞驰人生2》档期票房2347.81万，票房占比31.8%；《第二十条》档期票房1298.46万，票房占比17.6%；《熊出没逆转时空》档期票房904.74万，票房占比12.2%。

目前四大影片《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《熊出没逆转时空》，共同扛起今年春节档的大旗。

从2023年开始，路演明显增多，也越来越频繁。剧组对路演部分都给予高度的重视。他们也希望得到观众观影后的真实反馈，在影院里与观众面对面进行交流。

四大影片扛起春节档大旗

今年春节档影片都很给力，与往常不同的是，今年基本都是现实主义题材的影片。目前四大影片《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》，还有《熊出没逆转时空》，扛起今年春节档的大旗。沈阳电影有限公司市场总监杨菲告诉记者，2024年的春节档，全国票房突破80亿，沈阳票房突破7千万，均超越去年春节档。

“文旅一家亲”，今年沈阳文旅的热度很高。除了旅游，大家对文化市场也同样关注。包括演出、电影等多种形式的文旅项目都得到消费者空前的关注与投入。杨菲说：“影城接待的外地游客比重持续攀升，我们也看到很多外地游客来沈旅游，顺便再看场电影。”

杨菲介绍说，贾玲的《热辣滚烫》话题热度持续走高，《飞驰人生2》是沈腾扛的大旗，《第二十条》是张艺谋导演作品，春节后半程影片口碑逐步上升，整体观影反响很好，慕名而来的观众越来越多。春节档初期排名第四，近日排名有所上升。《熊出没逆转时空》今年春节档表现很好，一度排名前三。《熊出没》影片是“十年之约”，所以电影不仅适合亲子、儿童观看，还有很多成年人也走进影院。很多青年影迷，应该是《熊出没》系列电影伴随了他们的人生成长。这些青年人来赴“十年之约”，让观影过程挺感动的。

沈阳是路演“必经之路”

越来越多电影剧组走进各大城市进行路演。杨菲说：“今年春节档，我们沈阳中影国际影城百联店迎来了《飞驰人生2》的剧组路演，带队的是韩寒、沈腾、贾冰和魏翔。很多主创团队通过路演的形式走进影院与观众们互动。从2023年开始，路演明显增多也越来越频繁。剧组对路演部分都给予高度的重视。他们也希望得到观众看完电影后的反馈，在影院里与观众面对面的交流。对影片而言，我感觉这也是一个新的宣传形式与手段。现在各种渠道的短视频推广很多，有很多有意思的话题，都是在路演过程中观众与主创互动时产生的，所以通过路演也会掀起一股浪潮。”

从2023年开始，路演频率明显提高。基本平均每月都有主创团队来到沈阳，有的月度甚至有2场。杨菲解释说，不仅是沈阳，全国范围内路演数量都开始增多。只要想走全国路演，一二线城市、省会城市都是重点城市，所以沈阳是全国路演的“必经之路”。电影正常放映的档期，一般从上映开始是一个月的时间，所以只要电影演得好，影院都会正常放映，这与市场的反馈是有关系的。杨菲说：“影院都会在正常档期内做全量的排映，让更多观众能看到这部影片。作为电影从业者，我们会将更多类型的影片在影院予以排映，让更多的观众看到优秀的电影作品，促进中国电影市场的繁荣发展。”

社区影院增多 票房表现优秀

“关于沈阳市影院发展情况，目前来说将近有100家，去年只有80多家，也就是说短时间内增加了10多家。市内各区影院都有增加，数量还在不断上升，整体布局也越来越均匀。”沈阳星影拓企业营销策划有限公司总经理杨槐，从事影院经营管理20年，他告诉记者：“除了商业区，各社区影院也在逐渐增多，每家影院的覆盖面积相对缩小。社区影院今年春节档的票房表现也是不错的。”

春节市场对于整个影院行业而言确实占比很高，作用也很重要。杨槐说，今年春节档影片还是以喜剧为主。这类影片的覆盖面比较宽，所以也有相关统计，说今年35岁以上影迷占比明显比平时高。“从行业统计的角度，沈阳地区平均观影年龄在28岁左右。在春节档期间，家庭观影比较多，包括大家都比较了解的《熊出没》这类影片，这类影片也把平时不怎么看电影的群体拉进影院。所以春节档出现35岁以上群体占比相对较高，也有不完全统计称占比超过30%。”

杨槐说：“与去年同期相比，沈阳地区影院收益平均增长约10%，但各影院情况不尽相同。社区影院在春节档期上座率明显高于平时。商业区影院，因为过节期间人们对商业的需求，尤其在春节前几天相对很小，所以商业区影院经营情况并不太好。社区影院的特点与春节期间人们的需求相符合，时间安排也能搭配。人们早晨起床先在社区影院看场电影，中午可以回家吃饭，或者安排其他事项。社区影院节省了路途的时间成本，因为到商业区也没有多少购物需求。所以社区影院相对来讲更加接地气。”

贺岁档大片很“东北” 路演或可拉动影院票房

“今年贺岁大片，整体特点我觉得比较适合东北。因为有的片子可能各地受众群体的特点不一样。今年这几部影片在东北还是被认可的，尤其像沈阳今年影片整体环境很不错。从全国大环境来看，票房和人次增长都比较明显。人次增长速度超过票房增长速度，说明票价整体来说其实是不贵的，有利于全家人观影。春节期间全家人休闲看电影也是比较经济划算的。”杨槐说。

剧组路演活动对影院的整体观影人次与收入的提升有一定帮助。“但目前看，我认为近期影院观影人数很多，对于部分影院的接待能力也是一种考验。从影片宣传的角度可能更多一些。”

沈阳影院的未来发展趋势，杨槐认为从数量上肯定还会再有增加，但不会增加特别多。因为目前各区域的影院竞争已经很激烈，春节市场的人次和票房确实很高，但这个行业的冷热其实很明显，就是说不可能天天如此。“我个人预计在几年内，沈阳市可能还会有影院数量的增加，但更多的可能还是在有些板块的空白位置。但影院整体数量比较多的区域，包括中街，太原街，我觉得再出新影院的数量不会太多。因为平时那些影院生存环境也比较激烈。”

杨槐说：“很多人问我，为什么路演经常被定在沈阳。一般来讲，东北三省路演基本都会选择四个城市，那就是沈阳、大连、长春和哈尔滨。沈阳通常也是东三省众多城市中票房最好的，所以全国路演对沈阳的重视程度还是非常高的，而且这些贺岁片在沈阳票房也很高。最近几年全国票房情况有些变化，此前东北三省总体票房只占到全国7%左右，随着整体观影环境改变，春节档影片票房占全国的比例相对来讲有所提升。也有部分沈阳影院愿意通过接剧组路演活动的形式提升票房。”